BPDP的概念與重要性
Brand spread and depth perception(英文翻譯) 即:品牌聽辨與深度傳播,縮寫為BSDP。是基于企業(yè)文化建設(shè)和品牌樹立與傳播為目的,指導(dǎo)和作用于品牌音樂(lè)(聲音)形象的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)、體系化構(gòu)建、創(chuàng)造性應(yīng)用的系統(tǒng)科學(xué)理論和應(yīng)用方法。
在功能上講,大部分的廣告宣傳都與音樂(lè)有關(guān),而音樂(lè)是教化人類有力的工具,在歷史上音樂(lè)也曾經(jīng)是主要的統(tǒng)治手段。
從傳播效果講:音樂(lè)的在傳播信息的效果上往往是出人意料的。有關(guān)專家搞過(guò)調(diào)查:同樣的廣告片,加上特定音樂(lè)與不加特定音樂(lè),其記憶效果大不一樣,而且隨著時(shí)間推移,效果差距還會(huì)拉大。某廣告片以同樣內(nèi)容同樣時(shí)間,同樣頻度播出,區(qū)別僅僅是加上音樂(lè)與否,其被記憶結(jié)果如下表:
人類的聽覺和視覺一樣具有記憶功能,雖然視覺比聽覺功能更強(qiáng),接受信息量更大。因?yàn)槁犛X與視覺所需要的外界條件是不同的,聽覺也有自己的優(yōu)勢(shì)。品牌信息的聲音傳播同樣會(huì)給消費(fèi)者留下深刻地印象,也就是說(shuō)品牌聲音有被識(shí)別的基本作用。
聲響識(shí)別的建立有利于重建企業(yè)文化,增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力,并且有利于企業(yè)的多元化、國(guó)際化經(jīng)營(yíng),對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)則可以更加容易的獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和在情感上的共鳴,以至于增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的好感和忠誠(chéng)度。聽覺識(shí)別系統(tǒng)還具有較強(qiáng)的情感激勵(lì)作用,這是因?yàn)槁犛X識(shí)別中最重要的部分是音樂(lè)。心理學(xué)研究表明:人的感覺之間有一種相互溝通的現(xiàn)象,一種感覺喚起可以另一種感覺的心理活動(dòng)。音樂(lè)帶給人們的體驗(yàn)是一種高層次的心理活動(dòng),是超越理性認(rèn)識(shí)之上的,爾另一方面,音樂(lè)的旋律又有推動(dòng)人心理不斷發(fā)展變化情緒的主要力量,具有良好的互動(dòng)性。
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