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BSDP的概念與重要性

Brand spread and depth perception(英文翻譯) 即：品牌聽辨與深度傳播，縮寫為BSDP。是基于企業(yè)文化建設(shè)和品牌樹立與傳播為目的，指導(dǎo)和作用于品牌音樂（聲音）形象的標準化設(shè)計、體系化構(gòu)建、創(chuàng)造性應(yīng)用的系統(tǒng)科學(xué)理論和應(yīng)用方法。
在功能上講，大部分的廣告宣傳都與音樂有關(guān)，而音樂是教化人類有力的工具，在歷史上音樂也曾經(jīng)是主要的統(tǒng)治手段。
從傳播效果講：音樂的在傳播信息的效果上往往是出人意料的。有關(guān)專家搞過調(diào)查：同樣的廣告片，加上特定音樂與不加特定音樂，其記憶效果大不一樣，而且隨著時間推移，效果差距還會拉大。某廣告片以同樣內(nèi)容同樣時間，同樣頻度播出，區(qū)別僅僅是加上音樂與否，其被記憶結(jié)果如下表：



人類的聽覺和視覺一樣具有記憶功能，雖然視覺比聽覺功能更強，接受信息量更大。因為聽覺與視覺所需要的外界條件是不同的，聽覺也有自己的優(yōu)勢。品牌信息的聲音傳播同樣會給消費者留下深刻地印象，也就是說品牌聲音有被識別的基本作用。
 聲音識別的建立有利于重建企業(yè)文化，增強品牌競爭力，并且有利于企業(yè)的多元化、國際化經(jīng)營，對于企業(yè)來說則可以更加容易的獲得消費者的認可和在情感上的共鳴，以至于增強對產(chǎn)品的好感和忠誠度。聽覺識別系統(tǒng)還具有較強的情感激勵作用，這是因為聽覺識別中最重要的部分是音樂。心理學(xué)研究表明：人的感覺之間有一種相互溝通的現(xiàn)象，一種感覺喚起可以另一種感覺的心理活動。音樂帶給人們的體驗是一種高層次的心理活動，是超越理性認識之上的，爾另一方面，音樂的旋律又有推動人心理不斷發(fā)展變化情緒的主要力量，具有良好的互動性。
 “品牌聲像”最有代表性的是企業(yè)歌曲，即用音樂來傳遞企業(yè)形象，文化，是一種藝術(shù)形式，是用最直接的方式來表達企業(yè)的內(nèi)部文化、產(chǎn)品性、核心競爭力等訴求。企業(yè)歌曲對于企業(yè)內(nèi)部來說，可以振奮精神、鼓舞斗志、增強企業(yè)凝聚力；對于企業(yè)外部則可以顯示企業(yè)的實力和風(fēng)采，提升企業(yè)形象。企業(yè)主題歌就是企業(yè)精神標志，一首優(yōu)秀的企業(yè)主題歌將會給企業(yè)帶來無窮的凝聚力和號召力，從而為企業(yè)在激烈的競爭環(huán)境中增加動力。企業(yè)主題歌要求從歌詞上充分體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展理念和企業(yè)奮斗精神；其次，從歌曲旋律上要求充滿激情，同時不能失去歌曲的傳唱性，要讓每一位員工都會唱并定時在企業(yè)的活動上合唱，使員工產(chǎn)生精神號召力和企業(yè)向心力，增強企業(yè)歸屬感，熱愛自己的企業(yè)。