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BSDP的傳播意義

BSDP在品牌傳播中的意義

·豐富品牌資產(chǎn)價(jià)值


品牌專家梁中國(guó)認(rèn)為:“品牌是凝聚著企業(yè)所有要素的載體,是受眾對(duì)各種相關(guān)信息綜合性的事或物形成的概念和印象。它包含著產(chǎn)品質(zhì)量、附加值、歷史以及消費(fèi)者的判斷。在品牌消費(fèi)時(shí)代,贏得消費(fèi)者的心遠(yuǎn)比生產(chǎn)本身重要,品牌形象遠(yuǎn)比產(chǎn)品和服務(wù)本身重要”。       
品牌是有價(jià)值的,通常這個(gè)價(jià)值是指品牌資產(chǎn)價(jià)值。企業(yè)的價(jià)值包括兩部分,一是有形價(jià)值,一是無(wú)形價(jià)值。有形價(jià)值主要體現(xiàn)在固定資產(chǎn)和流動(dòng)資產(chǎn)上。無(wú)形價(jià)值主要體現(xiàn)在無(wú)形資產(chǎn)上,無(wú)形資產(chǎn)是指有企業(yè)擁有或控制的不具有實(shí)體性的獲利資源。品牌屬于無(wú)形資產(chǎn)。品牌資產(chǎn)是一種超越商品有形實(shí)體以外的價(jià)值部分,它的構(gòu)成基本要素有:品牌認(rèn)知度、品牌知名度、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想和品牌其他資產(chǎn)。
企業(yè)形象與商標(biāo)、專利、品牌所有者擁有的客戶資源、管理制度、企業(yè)文化等均屬于品牌其他資產(chǎn),AIS便是企業(yè)形象的一部分。它的存在,豐富了品牌資產(chǎn)價(jià)值,整合了人們不同感官的感受途徑進(jìn)行品牌傳播,使得企業(yè)和品牌的識(shí)別系統(tǒng)更加完善,并且能與其他的資產(chǎn)價(jià)值要素之間形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng),從而為品牌帶來(lái)更多的益處。

·便于企業(yè)品牌植入傳播

與視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)相比,聲音形象識(shí)別這種信息的載體更便于企業(yè)品牌的植入傳播。一是BSDP包括的內(nèi)容包羅萬(wàn)象,無(wú)論是企業(yè)主題音樂(lè)、廣告音樂(lè)、有韻律、特色的廣告詞、特殊代言人的聲音等聲音元素,還是著重體現(xiàn)企業(yè)理念的企業(yè)名稱和企業(yè)口號(hào)的聲音表達(dá),都是BSDP傳播的內(nèi)容。二是聲音傳播利用的載體比圖像和視頻多,多種聚到使得AIS擁有廣泛的傳播途徑,無(wú)論是電視、廣播還是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī),甚至以往不能進(jìn)行聲音傳播的渠道如地鐵、公交車等,在高科技的支持下都能進(jìn)行品牌聲音形象的傳播。三是聲音形象的傳播具有一定的強(qiáng)制性,我們不想看的東西可以閉上眼睛不看,可是我們誰(shuí)也無(wú)法讓耳朵比起來(lái)拒絕聲音的傳播,所以這種特性提高了品牌信息通過(guò)聲音傳播的到達(dá)率。
說(shuō)到步步高音樂(lè)手機(jī),我們可能一下子就想到了那首沒(méi)有歌詞,只有一個(gè)女孩子一直在哼唱的歌曲。音樂(lè)的旋律美好清澈,女子的聲音溫婉動(dòng)人,配著韓國(guó)女明星宋慧喬演繹的MV邊聽(tīng)邊看是一種享受,光聽(tīng)這首歌曲也讓人覺(jué)得心情愉快,這就是音樂(lè)的力量。這首歌有一個(gè)奇怪的名字是《我在那一角落患過(guò)傷風(fēng)》,出自一張叫做《只能談情,不能說(shuō)愛(ài)》的特殊唱片。從步步高音樂(lè)手機(jī)推出它的廣告歌曲開(kāi)始一直到現(xiàn)在,仍有很多人都在使用這首歌當(dāng)做自己的手機(jī)鈴音,它一響,便讓我們馬上想起步步高音樂(lè)手機(jī),它們已經(jīng)密不可分,分不清是這首歌植入到了步步高這個(gè)品牌,還是步步高這個(gè)品牌植入進(jìn)了這首歌,總之,這是一個(gè)非常成功的通過(guò)聲音形象傳播的品牌營(yíng)銷案例。

·加深品牌記憶

 品牌是一個(gè)全方位的架構(gòu),牽涉到消費(fèi)者與品牌溝通的方方面面,一種與消費(fèi)者進(jìn)行理性和感性相互協(xié)調(diào)的總和,若不能與消費(fèi)者結(jié)成親密關(guān)系讓消費(fèi)者對(duì)它的記憶和印象盡量深刻,產(chǎn)品便從根本上喪失了被稱為品牌的資格。
《試論品牌形象之聲像識(shí)別》的作者沈曉潔提到“品牌的聲像識(shí)別就相當(dāng)于品牌的聲音logo,他就像品牌的視覺(jué)形象一樣就有專有和唯一性。不同的是聲像的識(shí)別一旦形成印象,比視覺(jué)更深刻更持久,更易于記憶。”
此種特點(diǎn)根植于音樂(lè)傳播過(guò)程中所形成的通感——受眾把不同感官的感覺(jué)溝通起來(lái),借聯(lián)想引起感覺(jué)轉(zhuǎn)移。在品牌音樂(lè)傳播過(guò)程中,消費(fèi)者通過(guò)聽(tīng)覺(jué)聯(lián)想到品牌的視覺(jué)識(shí)別,加深品牌記憶。音樂(lè)通感的產(chǎn)生具有心理學(xué)上的自然性,聽(tīng)覺(jué)作為人類最重要的感覺(jué)之一,不但為交流知識(shí)、溝通感情所必需,更是使感知環(huán)境,產(chǎn)生安全感的必然屬性。音樂(lè)通感的產(chǎn)生并不具備可逆性,比如可以很容易的通過(guò)一個(gè)人的聲音而回憶起他的樣貌,反之則有一定的難度。營(yíng)銷中體現(xiàn)為:消費(fèi)者不但通過(guò)視覺(jué)來(lái)了解品牌的標(biāo)志、包裝,更能通過(guò)品牌音樂(lè)來(lái)補(bǔ)充認(rèn)知、記憶品牌,兩者相輔相成,達(dá)到對(duì)品牌的深識(shí)。

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