BSDP的應(yīng)用
BSDP在品牌傳播中的應(yīng)用
·BSDP的傳播策略
一般情況下,品牌的形成過程就是品牌信息的擴(kuò)散、傳播過程,因此,傳播學(xué)的相關(guān)理論對(duì)于研究BSDP傳播策略有著非常重要的作用。
品牌傳播的主要工具有廣告、公共關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)、包裝、活動(dòng)贊助、服務(wù)等。尤其是廣告一直未認(rèn)為是塑造品牌的重要工具,如果說品牌識(shí)別要素、營(yíng)銷組合要素是在實(shí)現(xiàn)品牌符號(hào)的意義,那么廣告則是在解釋品牌的符號(hào)意義,是對(duì)受眾做出直觀、清楚的解釋的重要權(quán)勢(shì)手段。
·怎樣使你的品牌聲音更具有傳播性
品牌聲音形象識(shí)別必須是獨(dú)特的,是某個(gè)品牌為了建立自我品牌與其他品牌的差異化和區(qū)別化而針對(duì)品牌特有的內(nèi)涵,用一種固定持久的聲音形象來傳遞品牌理念的一種識(shí)別方式。它必須是不可復(fù)制的,同時(shí)也是不可替代的。另外還要具有較為持久的生命力,蘊(yùn)涵品牌核心理念和精神意義。這樣才能達(dá)到高傳播性。
·BSDP的差異化傳播
一般的傳播如廣告計(jì)劃等,只能提高品牌的知名度!這是目前大部企業(yè)所一直運(yùn)用的“產(chǎn)品+廣告”的品牌傳播模式,但對(duì)于同質(zhì)化與競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng),有時(shí)便顯得無能為力,甚至浪費(fèi)了大量的廣告費(fèi)也無法完成品牌提升的過程。
差異化傳播,它的核心思想是“細(xì)分市場(chǎng),針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行定位傳播”在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上,針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的個(gè)性化需求,通過品牌定位與傳播,賦予品牌獨(dú)特的價(jià)值,樹立鮮明的形象,建立品牌的差異化和個(gè)性化核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。差異化傳播的關(guān)鍵是積極尋找市場(chǎng)空白點(diǎn),選擇目標(biāo)市場(chǎng),挖掘消費(fèi)者尚未滿足的個(gè)性化需求,開發(fā)產(chǎn)品的新功能,賦予品牌新的價(jià)值。BSDP差異化傳播旨在利用BSDP中的構(gòu)成元素,針對(duì)某一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的個(gè)性化需求制作相關(guān)品牌聲音形象,再選定針對(duì)這個(gè)群體受眾面廣的媒體進(jìn)行投放和傳播,以達(dá)到品牌信息的較高焦慮傳播。
·發(fā)揮BSDP的特點(diǎn)出奇出新
BSDP通常利用音樂與具有強(qiáng)烈的語言等其他藝術(shù)結(jié)合的傾向,制作出創(chuàng)意新穎、親切感人、音樂動(dòng)人的具有一定藝術(shù)價(jià)值的作品,BSDP中的構(gòu)成元素在一定情況下可以引起人們超出畫面內(nèi)容的一系列豐富聯(lián)想,并同時(shí)將人們引進(jìn)畫面,移入情感,以達(dá)到消費(fèi)者對(duì)商品的較快速度理解和對(duì)其品牌的好感。
聽覺信息可以在沒有視覺信息的情況下單獨(dú)傳播,比如人們?cè)趶N房聽到客廳傳來的電視廣告中的音樂的聲音和廣告語,或者在聽廣播的時(shí)候可以打毛衣,陪小孩子畫畫。也就是說,視覺很容易受到障礙物的影響,但是聲音則不然,聲音可以達(dá)到視覺所不及的地方并且獨(dú)立傳播,而且還有一點(diǎn),我們不想看的時(shí)候可以閉眼睛,可是我們不想聽的時(shí)候沒辦法阻止聲音的進(jìn)入,所以在一定程度下,BSDP有些強(qiáng)迫性傳播,擴(kuò)大了品牌信息的傳播范圍。
利用品牌聲音形象的這些特點(diǎn),企業(yè)應(yīng)該多想一些新奇的傳播方式,怎么樣可以讓品牌的聲音和消費(fèi)者的聲音互動(dòng)起來,例如2011年騰訊公司推出的微信產(chǎn)品就是一個(gè)很好的載體。
上文提到的互動(dòng),是新媒體發(fā)展的趨勢(shì),有互動(dòng)才有未來。音樂進(jìn)行互動(dòng)傳播較為容易,作為一種與生俱來的人類之間相互溝通交流的工具,音樂相互分享的特性,自發(fā)地形成消費(fèi)者之間的互動(dòng)傳播。其次,內(nèi)容的延展性,有利于消費(fèi)者自主地進(jìn)行互動(dòng)傳播。品牌音樂一則可作為流行歌曲廣為傳唱;二則延展為手機(jī)鈴聲、來電彩鈴、背景音樂等;三則借助歌手的名人效應(yīng)。傳播內(nèi)容得以擴(kuò)展,保持消費(fèi)者對(duì)品牌音樂地持續(xù)關(guān)注與分享,加強(qiáng)互動(dòng)傳播。前文所論述的傳播渠道的廣泛性,利用各種互動(dòng)媒體為傳播載體,進(jìn)一步放大互動(dòng)性。
新穎、奇特的事物總是有權(quán)利獲得更多的關(guān)注,BSDP作為新生的企業(yè)形象識(shí)別的一部分,要抓緊一切的機(jī)會(huì)來出奇制勝。